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春节档电影走出期待已久的品质之路

2019-02-22 10:37:22 光明日报 春节档多部电影赢得了票房和口碑的双丰
尹鸿,系清华大学教授、中国电影家协会副主席)

春节档多部电影赢得了票房和口碑的双丰收,体现了国产电影竞争力的整体提升。如果没有三四五线城市影院建设的基础,从大城市纷纷返乡的人们即便想看电影,恐怕也无能为力;如果没有国产电影创作品质的进步,在只有国产片的春节档,也很难想象大家是否还会选择看电影;如果春节档没有多样的电影选择,市场也难以如此火热。

春节看电影,已经逐渐成为人们的默认选项。看电影与看春晚、吃饺子、打牌、旅游一样,成了春节新民俗、成为人们习惯性的文化生活方式。朋友圈里,不时出现赞电影、评电影、吐槽电影、编排电影段子的信息,电影也成为公众热议的话题和家庭、朋友间的聊天主题。正是在这样的背景下,2019年春节档电影票房不出意料地以58.3亿元的票房成绩打破了2018年57.7亿元的纪录。《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》三驾马车一路领跑,分别拿下20亿元、14.5亿元、10.5亿元票房,加上4.6亿元的《熊出没·原始时代》、5.3亿元的《新喜剧之王》,让今年“春节看电影”的主题丰富多彩。

春节档电影市场的火爆,反映了电影基础建设的成就,也反映出国产电影正在逐渐赢得更多观众的信任。2018年,国产电影以超出60%的市场份额,赢得了观众的电影选择;春节档多部电影赢得了票房和口碑的双丰收,更是体现了国产电影竞争力的整体提升。如果没有三四五线城市影院建设的基础,从大城市纷纷返乡的人们即便想看电影,恐怕也无能为力;如果没有国产电影创作品质的进步,在只有国产片的春节档,也很难想象大家是否还会选择看电影;如果春节档没有多样的电影选择,没有标志中国科幻电影元年的《流浪地球》和带有科幻寓言性和社会性的喜剧大片《疯狂的外星人》等优质影片带动,市场也难以如此火热。在更加成熟的大城市,如北京,票房同期增长近20%,成为带动全国票房增长的重要引擎。这一方面说明大城市影院市场培育更加成熟,另一方面也说明大城市电影消费能力更加突出。正是大城市带动、中小城市热闹,共同造就又一个成绩不错的春节档期。

人们常说,一年之计在于春。不仅春节看电影,而且一年的电影也要看春节。比较近几年春节档,国产电影整体品质的确有明显提升。为娱乐而娱乐、为趣味而趣味、为通俗而媚俗的现象明显减少。经过10多年电影产业化改革,越来越多的电影人意识到,电影没有商业不行,只有商业也不行。电影,需要工业基础、需要审美创新、需要价值观传达、需要正能量扩展。从春节档,我们可以看到国产电影正在走出一条人们期待已久的品质之路。

当然,我们也应该看到,春节档票房增长幅度很小,增幅相比前一年有所下滑,没有达到业内期望目标。虽然在中国电影资料馆组织的观影调查中,本年度春节档电影普遍满意度达到最高,但“最高”并没有完全反映到票房成绩中。从数据看,除北京等少数大城市,全国大部分地区观影人次都有所下降,整个春节档观影1.3亿人次,相比去年的1.45亿人次,同期下降1500万人次。票房不到2%的微弱增长更多来自于电影平均票价、特别是《流浪地球》的3d大银幕票价的提高。

从春节观影现象来看,如何针对不同市场、不同时段、不同人群,制定更加科学、细致的阶梯形价格体系和标准,既维护好市场公平竞争秩序,又能够有效地扩大观众规模、培养观众习惯、提升观众对影院的兴趣,仍然是一道来年春节档需要继续解答的考题。

春节看电影,国产电影的新一年似乎没有期望中“春风得意马蹄疾”的舒展,反而多了些“雄关漫道真如铁”的凝重。更优质的电影、更规范的市场、更丰富的观众培育体系、更健康的电影消费环境和舆论环境,都将决定着经过了近20年快速发展的中国电影,将如何迈开2019年的新步伐。(作者:尹鸿,系清华大学教授、中国电影家协会副主席)

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